刚刚 破产8个月的金立复活!网友:薛之谦立功了

  • 日期:09-11
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即将被大家所遗忘的老式国产手机品牌金立突然上演了“原地复活”的剧集,并迅速引发了市场热议。

就在几个月前,这家国内手机品牌公司因资金链断裂而破产。该公司的资产和相关专利是公开拍卖的,该公司的官方网站曾一度处于暂停和关闭状态。

今天早上,金利的手机已经关闭了8个月,官方的微信发布了两款新的手机推文,这是相当令人惊讶的。一些网民甚至嘲笑:“坚持使用金利手机的发言人谢志谦实际上把这家公司关闭了。”

然而,在此之前,金利打破了由于高达170亿美元的欠款供应商的金融危机,并且有市场传言称,市场创始人刘立荣欠下高额赌债并导致破产金利手机。

现在,经过破产和重组,再次使用新手机回归,金立如何在红海智能手机市场找到立足点仍然是一个问题。

破产后,官方重新入境

金利手机突然复活了

金利手机在市场和公众的视线中都会变得很酷,实际上又带来了复出的消息,引发了一波网友的热议。

根据Jin Li的官方介绍,两款新手机Jinli M11和Jinli M11s将会上映。新款手机将采用6.3英寸FHD +水滴屏幕,提供三种颜色:Starry Black,Dreamy Blue和Ink Green。

在功能方面,金立新手机仍将保持传统的“超级续航”功能。一般情况下,M系列手机可以使用一天而不需要充电。此外,新款手机还将配备背部指纹识别功能。

然而,在目前的公开信息中,新手机系列处理器的型号,价格和发布时间尚未公布。与此同时,金利移动的官方网站没有更新新手机系列的相关信息。

根据金利的官方网站,目前的主页还有两款S系列手机和一款全屏旗舰手机M7。这三款产品都是在2017年推出的。界面仍保留了刘涛代言的原貌,货架上有多款手机,但也有一些手机缺货无法放置的情况。

以前,金利官方网站无法正常开通。现在官方网站已经恢复运营,这似乎意味着金利的手机已准备好承载新手机的“退出”意图。

根据熟悉智能手机型号的专业人士的分析,新设计似乎与红米品牌手机的Redmi Note7系列非常相似,但目前尚不清楚它是否可以与Redmi Note7系列竞争性价比。

关于金立卷土重来的消息,一些网友嘲笑“这可能归功于发言人薛志谦的信誉”和“金智谦的金手机”。

据悉,薛志谦于2017年5月正式成为金利手机的发言人。自金利手机获得认可以来,薛志谦几乎在所有场合都使用过金立手机。即使在金立破产期间,薛志谦仍在使用金利手机,而他的微博小尾巴始终是金利M7。

网友们说,金立的复活被薛志谦的精神所感动。历史上第一个被发言人救出的手机制造商可能是金立。尽管有这些笑话,这位交通明星还是毫不犹豫地使用了金立手机,并且在过去的几年里,它已经增加了一定程度的时尚性和金立手机。

以前是国内品牌手机巨头

由于烧钱营销令人沮丧

在谈到金立手机时,很多商务人士对这个品牌的手机仍然印象深刻。压倒性的电视广告中的“金质,站立世界”的口号在全国各地响起,吸引了众多消费者成为他们的品牌粉丝;其超强的待机和续航能力也成为金利手机品牌的发展特色。

从2002年成立到2016年危机爆发,金利移动经历了一波智能手机的辉煌。据公开资料显示,2010年,金立的出货量仅次于诺基亚和三星,排名第三。金利手机的广告遍布街头,刘德华,冯小刚,徐帆等知名艺术家都在为金利手机发言。 2011年,金立移动在全球的出货量超过2000万台,成为中国最大的功能性机器制造商。

2012年以后,智能手机品牌竞争激烈,国产手机品牌出货量激增,金利手机开始下滑。

为了扭转竞争的不利局面,提升品牌知名度,金立在广告营销方面投入了大量资金,从赞助一线电视综艺节目到邀请流行明星到现代演讲者。根据公开数据,2016年9月,金利在全国排名第四,超过了小米。 2017年,金利的整体收入也在增长。

然而,巨大的营销投入并没有带来太长久的市场影响,反而导致金利承受巨大的财务压力。 2017年11月,金立供应商欧菲光向金立申请保护。抵押品包括金立两家深圳物业和威中银行的3%股权,总估值超过人民币20亿元。因此,金立面临资金链问题。

2018年2月,刘立荣董事长兼创始人金立士公开承认了金立的财务问题。据刘立荣介绍,自2013年以来,金力连续亏损。一开始,每月损失不低于1亿元。 2016年和2017年,月亏损不低于2亿元,累计亏损80亿元。 2017年,金立手机的出货量较上年减少了1000万台,远低于预期。

仅就营销费用而言,在2016年和2017年的两年中,金利的费用高达60多亿元。此外,自2016年以来,三年外资30亿元人民币,超过100亿元的投资对金利的资金链产生了重大影响。

2018年11月,金利集团的创始人刘立荣接到了他参与海外赌博的消息,并且赌博损失超过100亿元。这一事件使已经陷入资本链危机的金利集团恶化,大量债权人开始申请。财产保全。随后,官方有关金利的传闻并没有相同数额的100亿元,但刘立荣的巨额亏损可能仍然是真实的,成为破碎企业的最后一根稻草。

2019年4月,深圳市中级人民法院召开了金利第一次债权人会议。会议发现,金利债权总额为173.59亿元,债务总额近211亿元。金立进入了最终的破产程序。 4月2日晚,金利正式宣布,经过初步投资和生产计划,50%的工厂将下岗以降低成本。

5月10日,金立的18款车产品在淘宝上拍卖,拍卖对象的预估价格约为400万元。 6月24日,以金立通讯为名的211件外观设计专利在阿里的拍卖中被绞死。拍卖信息显示,这211项专利的起拍价为21,100元。

从辉煌到衰落,金利经历了巨大的变革,也让许多专业人士深感悲痛。现在,正如人们已经准备好完全忘记金利一样,这家老公司再次引起了公众的注意,并推出了一款新的手机型号,这真的令市场各方感到惊讶。

金丽的回归

Minmi副总裁Gap引起注意

事实上,半个月前,金利手机准备重返市场的消息已经开始出现一些迹象。但那时,关于新手机的信息并不多。

8月中旬,金利准备回归市场的消息传来。据悉,微博用户表示,再次遇到金利手机产品,似乎金立已准备好重返市场。

8月16日,媒体报道称,金利公司第二大股东卢光辉为中国各省的代理商组织了圆桌会议,希望恢复每个人的信心,重新开始努力。 “金质,生活在世界”的口号也出现在会议现场。

此前,由于创始人和大股东刘立荣的赌博事件,据报道,金利已经改变了管理团队,两位股东陆光辉正式掌舵企业,以及新管理团队将采用何种策略金利回到公众的关注也值得期待。

根据天眼的资料,金利手机制造商深圳市金利通讯设备有限公司的实际控制人仍为刘立荣,其持股比例为41.4%。 Luguanghui的两个股东比例为14.7%。

有趣的是,除了突然宣布新机返回之外,更多网友甚至关注小米集团副总裁兼原金利企业合伙人陆卫兵。

此前,陆立兵应刘立荣的邀请加入金立,开始对金利品牌进行“遗传转化”。金利似乎应该从老式的商人风格转变为青春的角色。与此同时,年轻人的几个产品系列ELIEE,IUNI也被分开了。等待。然而,由于小米和华为推出了低端车型并扩大了市场销售,卢伟兵的战略在金利并未取得成功。

2017年8月,陆卫兵带领金利海从金利公司对外分部成立了新公司诚浩科技,其中刘立荣也占据了公司24%的股份。最初,陆卫兵希望通过新公司开辟新的产品竞争路线。然而,到2017年底,金利公司出现了金融危机,团队开始崩溃。陆卫兵不得不失去麦城。

随后,陆卫兵开始淡出金利公司,转向雷军的威严。 2019年1月2日,雷军亲自拍摄了金丽,吕卫兵总统作为独立后红米负责人的案件,并主持了有关红米未来的一切事宜。

这时,金立和新手机低调回归,似乎重新瞄准以红米为代表的千元机市场。难怪有网友开始关注网上的陆卫兵。 “两位陆的高级管理人员将领导团队。千元机器市场可能会摊牌。”

智能手机红海比赛

回归并不容易

然而,对于经历了巨大变化并长期关闭的金立手机,重返智能手机市场并不容易。

在众多业内人士看来,金立新此时回归的手机并没有得到超越市场的期望。从其公布的配置来看,后置双摄像头的组合仅为1600W + 500W像素,而前置摄像头仅有1300W像素。从“实用易用”的角度来看,金立新款手机的配置仍应定位于低端。

一些手机评测者表示,目前金利新手机配置与华为,小米和OPPO/VIVO竞争力不强,除非采用低价策略吸引消费者和市场份额。或者采用更高端的手机处理器,但总的来说,它是否能在竞争激烈的市场中找到立足点仍然值得怀疑。

最近,全球领先的数据分析机构Gartner在2019年第二季度发布了全球智能手机销售的具体数据。从这些数据中,我们会发现当前全球手机市场仍处于下行趋势。此外,2018年的销售数据同比下降1.7%,从今天的3.74亿单位降至3.67亿单位。

毫无疑问,智能手机市场的竞争已经深入红海。无论是专注于技术创新的华为品牌,还是专注于长尾消费市场的小米,以及吸引年轻消费者的OPPO/VIVO手机,它都已经下降。金立手机似乎没有多大优势。

今年9月,智能手机市场迎来了新浪潮。除了苹果官方宣布推出全新iPhone型号外,华为,小米,努比亚,VIVO等品牌的手机正在筹备推出新款手机,包括处理器和5G网络。技术创新,而许多手机也播放了高清摄影和电子竞技等流行概念。相比之下,金立手机目前提供的新型号并没有太多的亮点。

业内人士指出,三星和索尼已经在海外品牌已经失传的国内手机市场中丧生。如果金利手机仍然落户过去,依靠营销路线占领市场份额,争取行业地位,难度将会非常大。

(编辑:赵金波)