小度,会成为百度的微信?

  • 日期:07-30
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  不同于工业社会的线性增长特征,在以指数级增长为特在互联网时代,“颠覆”变得更加无常和无情。

原因在于,了解用户的需求变得越来越困难,并且一旦用户的需求被准确地击中,产品就可以在短时间内病毒传播。即使人们普遍认为移动互联网红利在2015 - 2018年已经用尽,但这场斗争仍然迅速上升,甚至连刘强东本人也没有醒过,直到2017年,作为敌人,但在快速的手中超过100万DAU很长一段时间后,如果一篇名为底层残酷故事的文章揭开其神秘面纱,很多人都没有意识到快手的存在。在自由阅读趋势的过程中,文文等老式独角兽开始从悬崖上掉下来。

一切都来得太快,不容易被发现。在后互联网时代,简单地巩固自己的轨道实际上无法抵御“破坏性创新”的挑战。如《创新者的窘境》所述,组织的潜在能力也决定了它的缺陷,当内部资源自动流向收入和利润时,内部创新很难发展。

所谓的“困境”意味着对于管理良好的企业而言,由于它过度优化了特定的“价值网络”或“生态系统”,它面临着一种新的特定“生态系统”和颠覆性。谈到创新,它会遇到挫折。这种颠覆性的创新也是吴军博士《浪潮之巅》一书中描述的“波浪”浪潮。

然而,互联网公司并不总是被新一波反重复推翻。那些能够抵御这种压力和障碍的公司可以在未来拯救自己,开辟一个新的火灾时代,使他们摆脱旧的业务。如果土地上的既得利益被摧毁,它肯定会永远持续下去。

微软的云,谷歌的Android和腾讯的微信类似于母公司主要赛道的决定性分支,在回归母公司品牌后,它们甚至成为重要企业的支柱。今天,微软依靠自己的云业务,重返市场价值宝座,PC时代的巨人,并重新推出第二个春天。微信也成为腾讯最重要的基石,既是口碑的基石,也是用户的基石。

这并不意味着微信的诞生是多么容易。张小龙在公开课上回忆起建立基层团队的过程:“三个后端开发,三个移动平台的前端开发,以及UI。另外,我带了另一个产品实习生,大约十个“很明显,微信最初并未受到重视。如果马化腾没有提供包容性的土壤,那么婴儿时期的微信可能会受到强大的QQ团队的影响。收到了。

这种新旧游戏在许多企业中一直存在,但由于每个家庭的实际情况不同,这种游戏的冲突性质已经变得越来越高。一般来说,移动互联网越成功,人工智能时代的划时代产品就越难看。

然而,在新老游戏之间的差距中,最近智能音箱的崛起引起了我的注意。这是由于与知名投资者的访谈。这位投资朋友敦促我投入大量音频和视频内容,他告诉我,他的朋友圈,包括像俞敏洪这样的高素质人士,正在使用智能扬声器和汽车智能设备长时间收听音频。

这群人迫切需要挤压每一滴时间。他们需要在车内和家中充分调动“一心二用”的时间。在某种程度上,我认为需要为高知人群节省时间。

后来,我在农村的亲戚也告诉我这个故事的另一个版本。农村有许多留守儿童和留守人员。他们找不到每天说话的人。在这个时候,智能发言人的存在,除了杀戮时间,无疑是增加了一些陪伴。这个群体对智能扬声器的潜在需求已经到了激活的前夕。

相同类型的硬件高度依赖于两个不同的人。这让我意识到,可以突破圈子的智能扬声器的价值被低估了。从一线城市到低线城市甚至是农村人口,扬声器具有出色的全覆盖范围,可以满足两种节省时间。并且杀戮时间要求,高ARPU值和广泛覆盖的组合意味着智能扬声器是最有希望成为接管整个人口的最直接的交通入口。

围绕智能扬声器轨道,百度的小型智能扬声器是一个难以规避的案例。在我的访谈研究过程中,经常提到小型智能扬声器,这是由百度的人工智能技术诞生的。一个没有硬件经验的巨头迅速成为中国市场份额最大,世界第三的硬件产品,这是一种刻板印象。另一个对比是,与百度的小而激烈的进步不同,百度的传统业务在过去两年中并不太顺利。

1前夕,百度蹲下了

在前夕,这通常是黎明时分最黑暗的时刻。

在2019年,百度经历了一段时间的痛苦。

在第一季度利润表现不佳之后,百度如此痛苦,开始在搜索相关的主要人事变动和高管退休计划方面做出重大改变,并推动了一些新的领导者。这对百度来说确实是一个艰难的时期,但与此同时它也显示了百度改变的决心。

,搜索广告机制也受到一些舆论的挑战。尽管百度生态中添加的信息流,小程序和百佳数字在回流方面发挥了重要作用,但百度仍然需要一个更强的跨轨道新物种来为母品牌提供额外的动力,如腾讯的微信。

此时,在两次浪潮的缺口期间,同时,抑制创新的内部压力已达到最低值。根据《创新者的窘境》,对于百度来说,出现了优秀的窗口期,而“新物种”得到了快速发展,并迅速确立了行业地位,这是一个很小的程度。

目前,据记录,两家世界知名市场分析公司Canalys和StrategyAnalytics发布的2019Q1智能扬声器市场报告显示,小型智能扬声器的出货量在中国市场排名第一,在全球排名第三。此外,距离全球第二个谷歌的距离只有一步之遥,市场份额分别为16.8%和16%。

日前,6月6日,国际数据公司(IDC)发布了《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》。与之前的两份报告一样,这份权威报告也提出了这样一个事实,即小型智能扬声器Q1的出货量为340万台。在国内市场排名第一。

回顾过去三个季度,小型扬声器经历了起步,追赶和反响。在最好的时候,你已经证明了自己。但更重要的是,当外界普遍认为百度略显疲软时,它突出并用实际结果证明百度已经发展并赢得了“新轨道”。

不仅如此,还提供了另一种可能性:小程度可能成为与百度母公司品牌分离的高增长品牌。

就事情而言,百度的母品牌曾遭到搜索广告拍卖的破坏。在业务模式不变的前提下,修复注定是一个漫长的过程。

但是,一旦有一家公司以另一种方式获得赎回,那就是腾讯的微信。腾讯多年来一直被贴上“抄袭”和“狗日腾讯”的标签,但在微信诞生之后,腾讯彻底改变了整体印象。

今天,张小龙的年度微信公开课已经成为微信价值传播的舞台。这也是腾讯高光时刻的最佳时机。它见证了一种“克制”而又创新的微信。没有人会欣赏腾讯的。增加。

这也表明,好的产品既是性能的工具,也是口口相传的工具。

2为什么小都在百度,就像腾讯的微信一样

就像WeChat诞生一样,没有人认为这个由边缘部门的10人制作的产品将成为移动互联网世界中的第一个APP。同样,我认为在一定程度上,小的想象空间目前被低估了,可以判断以下关键词。

1.新物种。两者都不同于母亲的新物种,从新物种和原始生态分化的角度来看,小优势甚至可能比年度微信更好。因为微信仍然基于腾讯的(移动)互联网社交产品扩展。我也想了很久:微信和QQ的功能有什么区别?也许在初始阶段存在一些差异,但后来,两者之间的功能差异变得越来越明显。

但是,小程度是从原始搜索业务表单生成的新业务。与百度的传统搜索相比,小程度具有全新的产品表达,交互模式和商业模式。用户可以直观地将智能语音交互与搜索广告拍卖区域分开。

我一直在考虑它。手机的本质是一种人机交互。本质上是吞吐量的信息:指令由手指给出,信息通过眼球获得。但实际上,这种交互并不是非常有效,不仅需要用户几乎全部注意(意味着单个场景),而且输入效率非常低(硬打字),并且不包含情感感知(机器,此刻无法获得人的状态)。

移动电话不得是交互式表格的最终状态。我想到特斯拉创始人马斯克所倡导的第一个原则,就是“回归事物的本质,重新思考如何去做”。如果从第一原则的原则考虑人机交互的未来,显然,手机应该只是一种过渡形式,包含人工智能,免提,可以感知更多人类需求的互动形式应该是一种更符合第一原则的形式。

2.企业情况。百度和腾讯也有类似的负面抒情背景。无论是内部还是外部,两家公司都希望为用户创造新的价值并建立新的联系以获得新的声誉。

喜欢嘲笑百度没有赶上移动互联网,但在移动互联网浪潮结束时,这并不是一件好事,在危机感的驱使下,百度将比其他巨头在BAT中更加活跃地寻找下一艘船的机票。从目前的投资和创新能力来看,它可以被视为失落的悲哀,而小是这个过程的自然结果。

3.马太效应。最新数据显示,目前小批量出货量是全国第一,世界第三。虽然智能扬声器的整体水平不高,但处于快速发展阶段。根据ResearchandMarkets的研究,全球智能语音市场将继续快速增长,到2020年市场规模将达到191.7亿美元。

在第一级,一旦行业在细分轨道上建立了统治地位,它很可能会占据“智能发言人”用户的第一个心理意识。在马太效应的强大互联网世界中,“第一”地位允许小程度有可能利用这一领域。就像微信主导社交工具一样,它具有绝对的市场地位并产生品牌影响力。这将改变母品牌的印象,并将起到决定性的作用。

4.时代的转折点。当时,外界广泛评论微信:微信是腾讯在移动互联网时代的门票。微信迅速成功,成为移动APP的第一款应用,帮助腾讯抢占移动互联网。微信是腾讯巨轮的牵引力。随着微信的成功,腾讯在移动时代整体登陆。此时,节点也是一样的。在人工智能被证实是必然趋势的那一刻,小都以智能扬声器为先锋,在市场中占据首位,即使它未成为下一代百度的牵引力。但至少它已成为一个“锚点”,它指出了百度的方向,增强了进步的动力和信心。

5.无限的可扩展性。作为单一产品,微信可以推动腾讯的多元化和大规模集团业务,主要是微信的连接,从社交到支付再到生活服务。只有一个“九方”可以成为腾讯重要战略投资的第一重。小程度也具有相同的扩展属性。应该知道,语音交互不限于移动电话显示器的大小。九宫格已达到微信的上限,但声音的连通性不限于9个位置。

直观地理解微信是有形的,但语音交互是无形的,无形的意味着什么。

智能音箱不仅可以随身携带搜索,内容信息(包括长短视频),游戏发行,还可以扩展到在线消费服务,物联网,O2O等。此外,小助手,作为智能语音对话系统,它可以通过更多的运营商(汽车,手表,公共设施等)扩展到更多的场景,成为生活中无所不在的智能助手(信息门户)。足够小的张力是未来驱动百度大船的完美引擎。

3是下一个微信的必然性

以上主要从想象的角度讨论了两者之间的异同。其次,从操作层面来看,小程度可以实现成功的必然性。

从行业角度来看,音频内容消费正在上升。咨询机构EdisonResearch预测,听说播客(超过12岁)的美国人将在2019年首次超过50%,比2018年增加2000万。播客已成为美国用户增长最快的媒体格式,年度广告收入超过7亿美元。另一个重大的行业盛会是,2019年2月,流媒体平台Spotify斥资2亿美元收购播客制作公司Gimlet。显然,资本即将来临。

如果您考虑更多的用途和场景,如物联网,安全,护送,教育,视频,汽车和体育,潜在的智能扬声器群体将是音频内容消费本身的几倍。

有人会说美国和中国有不同的国情,但根据市场研究公司Canalys的最新数据,中国的智能扬声器出货量在2019年第一季度增长了500%,超过美国成为领导者,全球市场份额为51%。截至2019年3月,配备小型助手的智能设备数量达到2.75亿,同比增长279%; 3月份语音互动次数达到23.7亿,同比增长817%。正在形成一个不容忽视的通风口。

2.技术是第一个核心竞争力。语音实际上需要比文本搜索更强的匹配能力。技术要求更高。由于文本匹配,因此可以在一个页面中显示多个结果。关闭答案,但如果用户说出自己的要求,智能扬声器就无法用几句话来回答,用户可能很快就会失去耐心。

新的轨道,但它通过技术能力与集团的业务紧密相连。一旦通电,它就可以快速地为该组提供电力。

显然,百度的技术障碍很容易转变为智能扬声器的竞争障碍。

障碍的形成不仅是技术,也是生态战略。今天,在中国前三名(小型,天猫和小爱)中,只有百度是小型(智能扬声器)和小型智能助手(交互式语音操作系统)之间的两线攻击。天猫精灵和小爱更像是“后移动互联网时代的下一个可能进入”的竞争和探索,更专注于单一产品。百度已经建立了一个完整的生态系统:从智能硬件(智能扬声器)到基于小型助手的生态操作系统的构建,最后到无处不在的计算能力。

为什么生态重要?这是因为语音助手只能切换这些不同的场景,用户可以在不同设备之间无缝切换,例如使用汽车系统在通勤道路上进行语音交互,使用智能扬声器返回家中,继续耳机在晚上跑步时。相互作用。只有通过开放不同场景,才能降低消费门槛,提高股票用户的使用频率,扩大增量用户。

我记得桑德伯格在她的自传《向前一步》中提到,Facebook创始人扎克伯格在招募桑德伯格时说过,“如果你知道你想登上火箭。”你还会关心火箭的位置吗?“这句话的灵感来是告诉人们在波浪到来之前需要上火车。

现在,在移动互联网结束时,下一代火箭的形状已经逐渐清晰,百度已经明确保留了一些席位。小,它可能是它处于最有利位置的座位。