香飘飘半年度营收同比涨近六成 冲泡类产品将迎升级换代为新的增长点蓄力

  • 日期:08-22
  • 点击:(1205)


?

8月13日,项凤彪(.SH)正式公布了2019年上半年的财务报告。根据半年报,香水继续保持2018年年报的优异表现。上半年总收入13.76亿元,同比增长58.26%;归属于上市公司股东的净利润为2,352,960元,比去年同期增加2.99亿元。元。

据了解,“泡泡+即饮”的“两轮驱动”产品策略仍然是香水的优势。根据财务报告数据,上半年香水业务为6.51亿元,销售收入较去年增长413.74%。值得一提的是,新梅科果汁茶的销售情况良好,报告期内收入为5.88亿美元。

弥补酿造产品,季节性短板果汁茶,强大的力量

由于固体奶茶的消费特性,其热饮的性质决定了酿造奶茶是寒冷冬季销售的旺季,而第二季是销售的淡季,这也导致了酿造产品的季节性波动。与去年上半年的净利润损失不同,香水在该行业淡季的背景下浮现。上半年,实现净利润2352.9万元,主要原因是新果汁茶销售收入增长。通过推出即饮系列,香水季节性地推销了酿造奶茶产品的销售,从而支持公司产品结构和收入结构的合理改善。

据了解,报告期内酿造产品的收入略微下降2.81%。主要原因是该公司计划在下半年对Fragrance品牌进行全面修订。为了实现新财年的轻松启动,第二季度的行业淡季主动控制酿造业务,以清理旧库存的渠道,这是公司基于战略调整的结果。未来酿造业务发展的战略考虑。

值得注意的是,Fragrant Flushing产品的大规模迭代升级(研发,生产,销售,渠道,原材料等)与活跃的去库存周期重叠。在正常情况下,一方面,去库存周期被打开。一方面,新产品的渠道,生产和营销面临着大量的整合和投资。整体生产和销售率应该在一段时间内变弱。然而,根据财务报告,该公司的利润水平并未受到影响,但已经上升。公司的盈利能力出现了新的上升趋势。

从财务报告数据来看,下半年推出的新梅科果汁茶的表现无疑是一匹黑马。报告期内,Meco Juice Tea实现收入5.88亿美元,得到了市场的认可。它不仅成功开辟了新的茶叶市场机会,而且迅速发展成为一种新的爆炸产品,这是此次性能提升的关键因素。

产品创新和渠道深耕是新的增长储备

随着消费的变化以及年轻消费者的消费行为和消费特征的变化,香水并不是杯形奶茶领域的唯一领导者。它仍然在不断深化结构优化,品味创新和产品包装。升级。同时,将继续丰富消费情景和密集渠道运营,进一步巩固主营业务市场地位,挖掘业绩增长潜力。

2005年的香气扑朔成功打开了中国杯奶茶市场,以创新为核心竞争力,不断创新,创造新的爆发力。此前推出的红豆味,抹茶青豆和奶酪Q麦等优质系列的酿造奶茶,已经过市场验证。根据2018年财务报告的数据,好材料系列收入10.32亿元,占总收入的31.75%,成为超级爆炸性产品,收入超过10亿元。下半年,香水还将推出一系列新的酿造产品,并将根据饮料行业的复兴趋势全面提升固体产品的口味,内容和包装,并创新产品以扩大进入年轻人群体。积累新的增长点的力量。

除了加快新产品的布局外,销售渠道的改善仍然是香水关键力量的方向,香水飘浮于掌握下沉市场消费升级的大趋势,及时调整策略,结合“经销商整合”营销策略,深入推广“三特”模式(专营,专职,特价),提高渠道运营效率;此外,在不同地区(即乡,镇,县,县)实施的“三通”政策有助于进一步渗透国内重要的县级市场,保障收入的规模基础。

行业分析师表示,精制渠道的变化使公司原有的固体奶茶继续增长。在原有渠道方面的限制逐渐消除后,市场空间上限仍然远远超过目前的杯装固体奶茶的规模。作为龙头企业,公司继续深化产品结构升级,固体奶茶收入将继续稳步增长。