揭秘:谷歌广告可见性的两大板块6个指标

  • 日期:09-02
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   10:54:40 小丁谈理财

  

  帮助广告商在谷歌广告界面实现增长的指标是不断变化的,即使是有经验的搜索营销人员,也难免出现纰漏。较难理清和理解的是那些“占比”指标,虽然它们在识别增长机会和识别可见性差距方面非常出色,但找出在什么时候使用哪些标准可能并不尽人意。

  以下有六个指标可以帮助广告商了解广告出现的频率,以及在SERP(搜索引擎结果页面)中的位置,从而在识别搜索活动中获得较大的增长机会。

  竞争力指标

  前四个指标是竞争指标。

  1、搜索曝光占比

  搜索曝光占比已经是老生常谈了。它表示获得的曝光次数除以可获得的预计曝光次数,得出的百分比表明广告在广告竞价中的表现。例如,68%的搜索曝光占比就表明你的广告100次中有68次会出现在搜索引擎结果页面上。

  2、搜索顶部曝光占比

  这个指标类似于搜索曝光占比,但它并不是在搜索引擎结果页面上收到任何曝光的时间百分比,而是广告在自然搜索结果上方的一个顶部位置显示的时间百分比。这个指标的计算方法是你的广告显示在顶部位置的实际次数,除以预计可获得的曝光次数。

  3、搜索绝对顶部曝光占比

  按照上面两个相同的模式,搜索绝对顶部曝光占比是在第一个付费位置展示次数的百分比。它的计算方法是广告在绝对顶部位置的展示次数,除以预计可获得的绝对顶部展示次数。

  (用粉红色圈起来的广告是处在绝对顶部的曝光,而紫色的广告是处在顶部的曝光。)

  4、点击占比

  点击占比是一个相对较新的指标,是在搜索网络上获得的点击量除以预计的最大可能点击量。

  如果点击占比是68%,那么你的广告每100次点击中就会有68次被点击。这与曝光相反,曝光占比是指你的广告100次中有68次是有资格获得的。

  如何利用竞争指标识别增长机会?

  当使用上述指标来识别增长机会时,重要的是要记住这些指标代表了你的广告在一个大环境中的位置。这些指标也表明了你在广告竞争中的表现,这就是为什么它被称为竞争指标的原因。

  有两种方式可能会让你失去搜索曝光占比:低质量或低出价。但你可以使用“曝光占比损失(预算)”和“曝光占比损失(排名)”来确定利用哪些策略可以提高曝光占比。如果答案是更多的预算,但你并没有任何额外的预算,就可以考虑控制广告位置。如果答案是排名,那么你应该看看质量分数、广告相关度和登陆页面体验。

广告广告拥有99.29%的搜索曝光占比,但只有89.55%的点击占比。这意味着,虽然该广告的可见性时间几乎达到了100%,但可能对谷歌来说,只捕获了实际点击量的89%。

  绩效指标

件的广告所出现的位置。

  5、顶部曝光百分比——Impr. (Top) %

  曝光(顶部)百分比的计算方法是:将广告在自然搜索结果上的顶部位置所获得的曝光除以所有已经获得的曝光。这项指标和搜索顶部曝光指标的主要区别在于,这是通过使用广告实际获得的曝光次数来计算的,而不是谷歌所预计的可获得的曝光次数。

  6、绝对顶部曝光百分比——Impr. (Abs. Top) %

  与上面类似,这个指标是广告在自然搜索上方绝对顶部所获得的曝光除以已经获得的绝对顶部曝光。

  你的广告到底出现在哪里?

  通过使用顶部曝光百分比和绝对顶部曝光百分比指标,可以确定你的广告实际出现在哪里。这两个指标并不是反映广告在谷歌广告竞价这一更大的竞争环境中的表现,而是反映实际表现。

  随着广告不断向自动化战略迈进,即使你可以在账户中设置基本规则,但曝光占比及其变化仍是值得关注的重要指标。理解这六个指标之间的差异以及它们如何表现帐户可见性的不同方面是至关重要的。

  所有这些都帮助广告商确定广告显示的频率,广告在搜索引擎结果页面中的可行性,从而帮助广告商制定策略以获得增长机会。虽然这些并不是唯一要观察的指标,甚至不是最重要的指标,但是理解这些不同的指标可以帮助你了解该如何优化广告。

  

  帮助广告商在谷歌广告界面实现增长的指标是不断变化的,即使是有经验的搜索营销人员,也难免出现纰漏。较难理清和理解的是那些“占比”指标,虽然它们在识别增长机会和识别可见性差距方面非常出色,但找出在什么时候使用哪些标准可能并不尽人意。

  以下有六个指标可以帮助广告商了解广告出现的频率,以及在SERP(搜索引擎结果页面)中的位置,从而在识别搜索活动中获得较大的增长机会。

  竞争力指标

  前四个指标是竞争指标。

  1、搜索曝光占比

  搜索曝光占比已经是老生常谈了。它表示获得的曝光次数除以可获得的预计曝光次数,得出的百分比表明广告在广告竞价中的表现。例如,68%的搜索曝光占比就表明你的广告100次中有68次会出现在搜索引擎结果页面上。

  2、搜索顶部曝光占比

  这个指标类似于搜索曝光占比,但它并不是在搜索引擎结果页面上收到任何曝光的时间百分比,而是广告在自然搜索结果上方的一个顶部位置显示的时间百分比。这个指标的计算方法是你的广告显示在顶部位置的实际次数,除以预计可获得的曝光次数。

  3、搜索绝对顶部曝光占比

  按照上面两个相同的模式,搜索绝对顶部曝光占比是在第一个付费位置展示次数的百分比。它的计算方法是广告在绝对顶部位置的展示次数,除以预计可获得的绝对顶部展示次数。

  (用粉红色圈起来的广告是处在绝对顶部的曝光,而紫色的广告是处在顶部的曝光。)

  4、点击占比

  点击占比是一个相对较新的指标,是在搜索网络上获得的点击量除以预计的最大可能点击量。

  如果点击占比是68%,那么你的广告每100次点击中就会有68次被点击。这与曝光相反,曝光占比是指你的广告100次中有68次是有资格获得的。

  如何利用竞争指标识别增长机会?

  当使用上述指标来识别增长机会时,重要的是要记住这些指标代表了你的广告在一个大环境中的位置。这些指标也表明了你在广告竞争中的表现,这就是为什么它被称为竞争指标的原因。

  有两种方式可能会让你失去搜索曝光占比:低质量或低出价。但你可以使用“曝光占比损失(预算)”和“曝光占比损失(排名)”来确定利用哪些策略可以提高曝光占比。如果答案是更多的预算,但你并没有任何额外的预算,就可以考虑控制广告位置。如果答案是排名,那么你应该看看质量分数、广告相关度和登陆页面体验。

广告广告拥有99.29%的搜索曝光占比,但只有89.55%的点击占比。这意味着,虽然该广告的可见性时间几乎达到了100%,但可能对谷歌来说,只捕获了实际点击量的89%。

  绩效指标

件的广告所出现的位置。

  5、顶部曝光百分比——Impr. (Top) %

  曝光(顶部)百分比的计算方法是:将广告在自然搜索结果上的顶部位置所获得的曝光除以所有已经获得的曝光。这项指标和搜索顶部曝光指标的主要区别在于,这是通过使用广告实际获得的曝光次数来计算的,而不是谷歌所预计的可获得的曝光次数。

  6、绝对顶部曝光百分比——Impr. (Abs. Top) %

  与上面类似,这个指标是广告在自然搜索上方绝对顶部所获得的曝光除以已经获得的绝对顶部曝光。

  你的广告到底出现在哪里?

  通过使用顶部曝光百分比和绝对顶部曝光百分比指标,可以确定你的广告实际出现在哪里。这两个指标并不是反映广告在谷歌广告竞价这一更大的竞争环境中的表现,而是反映实际表现。

  随着广告不断向自动化战略迈进,即使你可以在账户中设置基本规则,但曝光占比及其变化仍是值得关注的重要指标。理解这六个指标之间的差异以及它们如何表现帐户可见性的不同方面是至关重要的。

  所有这些都帮助广告商确定广告显示的频率,广告在搜索引擎结果页面中的可行性,从而帮助广告商制定策略以获得增长机会。虽然这些并不是唯一要观察的指标,甚至不是最重要的指标,但是理解这些不同的指标可以帮助你了解该如何优化广告。

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